Nach Rekordjahr 2024: Große Erwartungen auf der ITB Berlin für den deutschen Markt

Mehr als 170 Länder haben sich in dieser Woche auf der Internationalen Tourismusbörse Berlin (ITB) präsentiert, die vom 4. bis 6. März stattfindet. Auch Andalusien und die Costa del Sol nutzten die Gelegenheit, sich dem deutschen Markt zu präsentieren. Erste von Fluggesellschaften, Reiseveranstaltern und Marktforschungsunternehmen vorgelegte Daten zeigen, dass andalusische Reiseziele trotz des starken Wachstums im Rekordjahr 2024 erneut mehr deutsche Touristen empfangen werden.

Diesen Optimismus teilte der andalusische Tourismusminister Arturo Bernal in seiner Pressekonferenz am Eröffnungstag in Berlin. Er erklärte, dass die Fluggesellschaften bereits angekündigt haben, ihr Sitzplatzangebot für Flüge aus Deutschland im ersten Halbjahr dieses Jahres um 7,4% zu erhöhen. Bernal ist jedoch zuversichtlich, dass diese Prognosen im entscheidenden Reisezeitraum für deutsche Touristen weiter steigen werden, sodass das Jahr 2025 mit einem Anstieg von 10 bis 12% der Sitzplätze im Vergleich zum Vorjahr abschließen könnte.

Gleichzeitig betonte der Minister jedoch, dass «es nicht nur um die Anzahl der Reisenden geht, sondern darum, das Ziel zu erreichen, eine neue Art von Passagieren mit höherer Kaufkraft anzusprechen – jüngere Touristen, die sich für Kultur, Gastronomie und Natur interessieren.» Bernal präsentierte in Berlin die Bilanz Andalusiens auf dem deutschen Markt und betonte, dass die Region nun die Früchte ihrer neuen Strategie ernte, die mehr auf die Qualität der Reisenden als auf die bloße Anzahl der Besucher setzt. Er wies darauf hin, dass Deutschland als weltweit größter Quellmarkt und einer der wichtigsten für die Region im Jahr 2024 mehr als 1,6 Milliarden Euro in andalusischen Reisezielen ausgegeben hat.

Diese Zahl liegt rund 300 Millionen Euro über dem Wert von 2023, was einem Anstieg von 23% entspricht, und etwa 450 Millionen Euro über dem Wert von 2019, was eine Steigerung von 38% bedeutet.

Im Jahr 2024 empfing Andalusien 1,3 Millionen deutsche Passagiere, ein Plus von 16,6%, und alle Indikatoren deuten darauf hin, dass «die Region auf dem Weg ist, neue Flugverbindungen zu gewinnen und neue Routen zu eröffnen, da dies für die Airlines ein profitables Geschäft ist», sagte Bernal. «Deutschland ist ein idealer Partner für die Entzerrung der Saison, da deutsche Reisende dazu neigen, außerhalb der Hochsaison zu reisen. Die Ankünfte aus Deutschland steigen insbesondere ab September», erklärte Bernal. Darüber hinaus kündigte er an, dass in diesem Jahr 1,5 Millionen Euro in die Werbung für Andalusien auf dem deutschen Markt investiert werden sollen. Geplant sind etwa zwanzig Maßnahmen, um die Konnektivität zu verbessern, die Positionierung in neuen Marktsegmenten zu erweitern und weiterhin die Einnahmen und Ankunftszahlen zu steigern.

Zu den geplanten Aktionen gehört die Zusammenarbeit mit dem führenden Verband der deutschen Reisebüros, DRV, dessen Kongress zum 75. Jubiläum Ende März in Málaga stattfinden wird. «Andalusien hat die Chance, seinen Marktanteil in ganz Deutschland zu steigern, da die Region ein etabliertes Reiseziel für deutsche Touristen ist – derzeit an vierter Stelle in Spanien nach den Balearen, den Kanaren und Katalonien.

Diese optimistische Stimmung herrschte auch am Stand des Tourismusverbandes Costa del Sol , wo dessen Präsident Francisco Salado überzeugt war, dass die Region im deutschen Markt weiter wachsen wird. Er wies darauf hin, dass Reiseziele, die Kongresse wie den der DRV ausrichten, in der Regel einen 5%-igen Anstieg der Ankünfte verzeichnen.

Mit ähnlich optimistischen Erwartungen arbeitet auch der Tourismusstadtrat von Málaga, Jacobo Florido, am Stand der Stadt Málaga. Er betonte, dass «der deutsche Reisende der perfekte Tourist ist, da er außerhalb der Hochsaison reist, hohe Ausgaben hat – 210 Euro pro Person und Tag im Reiseziel – und eine der längsten Aufenthaltsdauern mit 2,6 Tagen aufweist».

Auch der spanische Minister für Industrie und Tourismus, Jordi Hereu, hob bei seinem Rundgang durch den spanischen Pavillon die positiven Aussichten des deutschen Marktes hervor und betonte die Schlüsselrolle, die Reiseziele wie Andalusien, die Costa del Sol und Málaga dabei spielen.

Die Zahlen Andalusiens für Januar sind spektakulär und zeigen, dass sich Spanien nicht auf seinen Lorbeeren ausruht. Andalusien und die Costa del Sol sind in diesem Markt von entscheidender Bedeutung, wo die Einnahmen schneller steigen als die Touristenzahlen. Die Erwartungen für 2025 sind gut.